Według D. Kozarzewskiej, zbyt mało uwagi poświęca się edukacji konsumentów i promowaniu producentów żywności. Pokolenie milenialsów, stanowiące obecnie dużą siłę nabywczą i różniące się znacznie od starszej grupy konsumentów, niewiele wie o tym, skąd się bierze żywność i jak się ją wytwarza. Dlatego warto skupić się na tym, aby pokazać, w jaki sposób produkowane są owoce wysokiej jakości i podkreślić rolę rolnika w tym procesie. Fundacja opiera się na tych założeniach i w swoich kampaniach oraz materiałach promocyjnych przedstawia nie tylko owoce, ale również producentów borówki.
am
